《长恨歌》为何一票难求？

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2015-08-27 15:06:59

　　2007年，大型实景演出《长恨歌》在骊山脚下的华清宫景区正式公演。7年来，《长恨歌》累计演出1833场，接待观众310万人次，演出收入年增长率平均达30%以上，2014年演出收入突破了亿元大关。

　　《长恨歌》推动了陕西华清宫景区从年营业额8000万元跃升至综合收入超过3.5亿元，在国内许多实景演出反响平平的情况下始终保持着“一票难求”的盛况。

　　自《长恨歌》诞生以来，陕旅集团便本着制造精品、打造经典、雕刻百年品牌的理念，从硬件设施的管护到运营，从演出的服务到市场的开拓营销，从演员队伍的建设到演出品质的保障，年年有提升、年年创亮点，使《长恨歌》长看长新。

　　打造经典

　　2006年，骊山脚下的华清池九龙湖边，陕西旅游集团“斯山为大幕，斯水做舞台，斯地真历史，借我入戏来”的大胆创意构想，让沉寂的历史故事再现于华清池，最终形成了“旅游资源+文化创意”的创新思路，成就了以唐代诗人白居易的传世名篇《长恨歌》为蓝本的中国首部大型山水历史舞剧《长恨歌》。

　　原陕西旅游集团公司董事长、舞剧《长恨歌》总策划张小可在谈到最初的创意时说：“过去别人这样说陕西文化：‘地下的多，地上的少，静态的多，动态的少，死的多，活的少，说起来气象万千，看起来黄土一片。’所以《长恨歌》出现了，就是要让地下的、躺着的、冰冷的历史，鲜活的、昂扬地站起来。”

　　这部剧时长70分钟，由“杨家有女初长成”、“一朝选在君王侧”等十幕组成，通过山水风光、古典乐舞、诗歌旁白、高科技灯光音响及特效等表现手法，展示了大唐盛世的恢宏气象和千古绝唱的爱情传奇。

　　在舞台设计上，《长恨歌》打破了惯常的传统的舞台形式，创造了一个以骊山为背景，以九龙湖做舞台的六度空间舞台，多边式升降水上舞台实现了天地、山水及建筑与自然景观的广阔表演场景；在舞美灯光上，亚洲最大的可折叠升降式LED大屏和香雾施喷设备，使舞台效果更具立体感和真实感。

　　为了彰显大唐盛世的恢宏，该剧在国内首次引进了美国火海技术和意大利光导服装，首创了百万平方米的山体星空、山涧雾瀑、山体壁画投影，创造了“骊宫高处入青云”的恢宏气势和“金屋妆成娇侍夜”的奢华感。观众座席为可供1500多名观众使用的可延伸座椅，户外演出设施全隐蔽式设计为观众呈现出了一场强烈的视听盛宴。

　　经历了数次改版提升，《长恨歌》品牌影响不断扩大，先后荣获“陕西省五个一工程奖”、中韩文化交流功勋奖，被国家文化部和国家旅游局列入首批国家文化旅游重点项目旅游演出类名录、“中国最具影响力的十大旅游演出”、“中国十大未来文化遗产项目”，荣获“2014年中国旅游演出票房十强”等称号。

　　塑造品牌

　　《长恨歌》的成功，有力地推动了华清宫景区转型发展，也使得景区游客接待量和综合收入连年大幅增长，成为陕西旅游文化品牌的一面“金字招牌”。

　　近年，陕西旅游集团推出七夕爱情地铁专列，《长恨歌》主角“皇帝”和“贵妃”走进“爱情地铁专列”进行巡游，将扇子、同心牌赠给乘客，吸引了众多爱侣慕名乘坐；集团还通过华清池官方微博向省内微博达人发布粉丝征集令——微博达人揭秘《长恨歌》，博主与演员互动，可为贵妃献花，与“玄宗”共舞；邀请中国高铁旅游媒体联盟的18家城市主流媒体代表走进华清池，观看《长恨歌》，吸引更多的省外市民游客“乘高铁，游盛唐”；六一儿童节举办“大唐儿童节”和“重走青春致童年”主题活动，邀请小朋友们穿着漂亮的盛唐服装跳皮筋、踢毽子、捉迷藏、朗诵《长恨歌》；端午节举行“心灵手巧华清宫内织彩线”活动，游客在工作人员的带领下编制彩绳，祈福辟邪，并设置“投壶”等轻松好玩的传统民俗游戏……

　　除丰富多彩的节庆营销活动外，华清池也通过参与社会公益事件等方式推广品牌形象，进一步打开旅游市场。2008年5月12日，四川遭受重大地震灾害，华清池旅游公司心系灾区，先后两次捐款捐物，并在抗震救灾取得阶段性胜利的时候筹划举办“我们在一起”——《长恨歌》抗震救灾慰问演出，为赴灾区抗震救灾的解放军武警官兵、医护人员、媒体记者以及灾区伤员、四川籍农民工等5000余人进行了连续五天的慰问演出。

　　提升品质

　　在发展进程中，《长恨歌》在制度建设、流程控制和标准化实践中，积累了丰富的经验。2013年，陕旅集团华清宫景区主持编制的以《长恨歌》演出管理为蓝本的《陕西省演出服务规范系列地方标准》在国内率先正式发布，2014年该《标准》又被国家标准化技术管理委员会列入国家标准修订计划。

　　据介绍，《长恨歌》的经营管理如今已经摸索出了一套规范标准的流程，也锻造出了一支具有《长恨歌》精神的演出管理队伍，卖“服务”已经成为《长恨歌》品牌价值的重要组成部分。经过多年的专注研究和完善，《长恨歌》已经形成一套比较人性化的服务流程，包括日常设备管理、安全管理、游客导引、综合服务等。

　　“我们仅用15分钟可以完成双场转换，其中包括2500位观众的退场和入席，突降大雨时我们会在3到5分钟之内为观众发放完雨衣，这些都得益于完备的团队组织和明晰的管理流程，是标准化管理的结果。《长恨歌》目前已经有230条近10万字的各类标准。”张小可说。提及《长恨歌》经久不衰的秘诀，张小可说，首先，具有不可复制性的特色文化是景区保持持续发展的竞争力，这就要求《长恨歌》只能诞生于华清宫、生长于华清宫。其次，利用科技手段表达历史文化是引导观众欣赏历史文化的必然选择。最后，讲述历史或者讲述历史文化，绝对不能敷衍观众，实景演出必须是具有强烈的对历史的责任感，对历史文化的敬畏之情，才能打造具有历史文化特色的旅游文化产品。“