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长恨歌评论

《长恨歌》的开发模式和启示

2014-06-05 14:06:40

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齐勇锋　　

国家发改委体改所研究员

文化产业研究中心主任

近几年来，随着数字化技术的发展和文化体制改革的深化，我国文化产业出现了新的发展趋势：一是产业融合化的趋势，即产业、行业之间你中有我，我中有你，边界越来越模糊；二是产业的上游化，即由于传播载体的大幅度增加而内容不足，文化产业越来越向其上游——创意产业方面发展；三是人力资源在产业发展中的作用越来越大。上游化对高素质人才的需求越来越强烈，人才成为第一宝贵的资源，也是产业发展最重要的资源。

　　经过20多年的迅速发展，我国文化旅游产业已经对经济发展起到了很大的推动作用，但是粗放式的开发模式，旅游、文化、文物等部门和区域之间“条块分割”的传统体制，仍然制约着文化旅游产业的健康发展。文化创意产业的兴起给文化旅游产业的集约化经营提供了新的契机，同时也给打破“条块分割”的体制障碍提出了新的要求。从全国的形势看，近几年出现一股演出热，旅游和演出相结合，产业、产品链延长了，经济效益也提高了。这种模式陕西起步比较早，但《长恨歌》作为大型实景历史舞剧演出，无论在全国还是世界上，都是第一次，具有首创的重要意义。我觉得它对陕西乃至全国的旅游和文化创意产业的发展一定能够起到积极的推动作用。《长恨歌》模式给我们提供了诸多启示，引发我们进行更深入的思考：

第一，通过产品创新、内容创新对历史文化资源进行深度开发，是发展文化旅游产业的必由之路。中华五千年的悠久历史积累了极为丰富的历史文化资源，但长期以来却没有得到有效的开发利用，以致很多地方捧着“金饭碗”却没饭吃。如何通过产品创新、内容创新开发这些资源，把资源优势转变为经济优势和产业优势，促进文化的大发展大繁荣，给中外游客提供更多文化精品，《长恨歌》在这方面进行了富有成效的探索，给我们提供了有益的启示。

　　第二，通过市场化的跨地区、跨行业的资源整合，延伸产业、产品链，可以有效打破“条块分割”的传统体制，解放和发展文化生产力。目前，以行政整合来打破“条块分割”的传统体制还有较大难度。《长恨歌》模式的可贵之处在于，它是以市场方式，即以产品、资本为纽带，整合西安、北京、香港等地的高端人才资源，从旅游向演出延伸产业、产品链来优化资源配置。因而，既有效地破解了“条块分割”的体制障碍，同时也构造出一种全新的上下游一体化的文化旅游产业形态，实现经济效益和社会效益的双丰收。

　　第三，通过打造品牌文化产品并进行持续不断的产业化、品牌化运营，是市场经济条件下发展文化旅游产业的必由之路。《长恨歌》是名作家的名篇，在临潼骊山脚下华清池这个名地、名山、名景的故事发生地进行实景演出，诸多高端品牌资源的有机组合，使陕旅集团和《长恨歌》大型实景历史舞剧演出在公司战略、运营机制方面与国际接轨，日益成为影响巨大的名牌文化企业和名牌文化旅游产品。

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James Noel

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演出地点 :

西安市临潼区华清路38号华清宫