文化产业：娱乐为王-长恨歌门票预订

长恨歌评论

文化产业：娱乐为王

2014-07-07 14:07:19

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祁述裕　　

国家行政学院研究员

《中国文化产业国际竞争力报告》主编

文化创意产业中的文化有别于文化资源概念和一般的文化概念，主要是指创造性的文化。一般来说，文化讲的是历史文化和文化艺术等，文化创意产业讲的是娱乐。所以，文化创意作品既要呈现文化娱乐的特性，还要呈现文化创意。文化可分为三层：深层文化积累着厚重的历史，很难改变；中层文化有变化，但是要经过比较长的时间才变化，比如几十年、几百年；表层文化就是经常在变化当中的文化。文化创意产业的文化大多数跟表层文化有关。从另一个角度看，精英、高雅文化是需要经过训练才能欣赏的文化，大众文化则是供大众欣赏的，是一种表层文化，其核心也是娱乐为主。可以说，文化创意产业中的传媒娱乐成分占到八成以上。《长恨歌》是什么？就是古代版的“人鬼情未了”。如果能深度把握这个吸引人的要素或者亮点，对于我们这个《长恨歌》的打造是有帮助的。《长恨歌》不是简单地叙述传统文化，而是对传统文化做了创造性的转化，我觉得这才是文化创意的本质。

　　我认为，实景舞剧《长恨歌》这个作品有四个特点，它本身不一定有很多的独特性，但是组合在一起却很好。

　　其一，对文化旅游产业链进行了延伸，通过创造性的产品进行延伸。过去有一种说法是“白天看庙，晚上睡觉”。但是我们现在已经在延长了娱乐内容。这个延长实际上也可以进一步，我们现在晚上是8点半到9点半做成一个《长恨歌》，可以在9点半做成另外一个剧，这都是产业链可以延长的一个角度。另外，我们白天也可以开发一个剧，这都是可以延长的产业链。《长恨歌》是一个探索，已经开始往这个方面走了。

　　其二，塑造一个新的文化品牌。我想这个品牌要好好经营，它的目标是让人们晚上不住到西安城里面，而来到这里住，就是为了看这个节目，这个地方的收入就会翻番。这是一个很重要的文化旅游产品。

　　其三，解决了像西安这样的旅游城市夜间娱乐生活的问题。我觉得华清池周边的开发还可以增加文化创意产业方面的内容，我的一个想法是咱们恢复华清池固有建筑的面积不要太多，那是吃力不讨好的，而且是浪费土地。要把周围开发成文化创意产业带，这是很重要的方向。

　　其四，符合文化创意产业的前沿规律，就是用市场的眼光看文化创意和文化娱乐作品的创作。

　　总的说来，我觉得实景舞剧《长恨歌》的这几个特点符合现在文化创意产品的要求。当然，我们还要考虑如何改进。一是先要充分体现它的娱乐性，在娱乐性充分了以后再提高艺术性。二是可以考虑搞一个华清池系列作品，比如说可以讲遣唐使，那个时候有很多的日本人留在中华不想回去了，这里面有很多故事都是很感人的。三是要整合温泉资源，温泉实际上是华清池本质特点之一。四是要解决冬天的收入问题，比如，还可以举办国际、国内的各种会议等等。五是在华清池周边可以建立一个文化创意产业园，以企业总部集聚为主。当然这个要跟文物保护怎么样有机结合起来。我觉得我们陕西省如果想发展文化创意产业，一定要通过和企业总部集聚的方式打造一种强有力的东西。

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西安市临潼区华清路38号华清宫