叶文智：中国实景演出一要有标准二要有榜样-长恨歌门票预订

长恨歌评论

叶文智：中国实景演出一要有标准二要有榜样

2015-06-26 13:59:27

文章内容通常具有时效性，仅供参考，请留意发表日期。

6月7日，由全国休闲标准化技术委员会、中国旅游协会休闲度假分会、中国文化旅游产业品质研究院、陕西旅游集团共同举办的“中国实景演出华清宫峰会”举行。数十位国内文化、旅游、演艺界的专家、学者及旅游企业家济济一堂，为中国实景演出行业的标准化发展把脉支招。

以下内容根据中国著名旅游策划运营专家叶文智峰会发言录音整理而成，为便于阅读，编辑过程中局部有删节调整，由“小荣说”首发，未经本人审阅。

今天是高手如云，中国山水实景的祖师（指中国山水实景演出创始人梅帅元）也来了，轮到我讲，不知道从哪里开始。这几年来，我们也尝试着做演出，比如我们在张家界做的《烟雨张家界》，去过的人都知道这个剧场定名为“会呼吸的建筑”，在国内外的很多期刊杂志封面上都出现过这个建筑。

应该说这个剧场是湖南改革开放三十年做的一个有文化内涵的建筑，所以我们在做演出的时候，不光是考虑到音乐、舞蹈、服装等，比如实景演出《边城》的剧场，在中国是把民族符号和建筑本身结合特别好的一个。

今天是一个实景演出标准化的讨论会。近年来，演出市场不断地兴起，产品也出了不少，但是没有标准，让很多人摆个摊子拉个队伍就开始演，批个高票价，给个高回扣，把整个旅游演艺市场的标准、规则都打乱了，这是对文化、对艺术的羞辱，包括一些很低俗的呈现方式。像梅帅元、张小可老师是对文化和艺术有追求的，是想通过实景演出还原历史场景，从而推动民族文化传承，这是值得我们尊重的！

旅游促进文化繁荣与复兴

今天在座的有很多新朋友，我想讲一讲我对文化和旅游的一点感受。

在张家界，我们用创意擦亮了生长万年的“定海神针”，我们那银燕扣开了沉寂千年的天门——1999年张家界世界科技培训大奖赛11个国家的世界科技飞行高手穿越了天门山。“哈利·路亚”音乐厅，那座“会呼吸的建筑”，诠释了我们对山水的敬畏，后天的雕塑表达了我们对环境的尊重。我们用俄罗斯空军、卡通市长、乡村音乐周、首届中国文化旅游节、与好莱坞牵手阿凡达等多种手法把张家界推向了世界。

在湘西，在凤凰，在南方长城，在那座见证了民族纷争和和美历史的军事防御体系下，我们画出纵横，用地做棋盘、以武童为子，组织了一场强与更强的对奕。我们让围棋、武术、苗鼓、雕塑、音乐和评书在此交融，我们在方圆天地间追踪千年棋脉，在枰声局影里写下岁月章回；我们让古老的围棋内涵新赋、生机再现，也使更多棋迷踏上了前往湘西凤凰的围棋朝圣之路。

在凤凰，我们把乡土文学之父沈从文先生的《边城》搬上了舞台，这是世界第一部由文学名著改编而成的旅游演艺。在独特的森林剧场，我们用柔美煽情的民族舞蹈，为你演绎风情万种的神秘湘西，我们用荡气回肠的本土音乐，向你吟唱如泣如诉的边城往事。通过这台演出你能看见湘西的山水，也能听到湘西的声音，会让你感受到湘西的女人和汉子，还会让你泛起淡淡的乡愁。

进入凤凰14年，我们用歌声中的凤凰、镜头里的凤凰、笔墨下的凤凰等多种文化形式演绎了凤凰。棋行大地风云起，天下凤凰聚凤凰。我们用特别的方式给那座小城赋予了新的内涵，注入了新的生机，使之产生了新的活力，我们把这种文化的资源转化成了旅游产品，我们用市场的手段推动了对自然生态和民族文化生态的保护，实现了现代版的“凤凰涅槃”。

回头看，从兵马俑到莫高窟，从山海关到嘉峪关，从少林寺到乔家大院，事实证明，是文化推动了中国旅游产业的振兴与崛起。《少林寺》电影成就了无数产业，成就了东方的旅游业，成就了国际影星李连杰，也把少林寺推上了历史上的辉煌。首届中国文化旅游节少林寺获金奖的时候，这一段颁奖词是我写的。当年获奖的香港电影公司代表说拍《少林寺》时，少林寺是一座破败不堪的寺庙，很多镜头无法在少林寺完成，是在浙江和福建的南少林完成大量的外景工作，但是到今天少林寺的文化已经进入了世界。

从湘西的扎染和蜡染，到丽江的纳西古乐和东巴文字，从桂林的《印象刘三姐》到凤凰的《边城》，事实也同样证明了是旅游促进了中华民族文化的繁荣与复兴。湘西作为老百姓的生活居所，没办法工业化、规模化，生产成本也高，而且可能舒适度也不好，人们不再去研究、传承和弘扬。而当山门打开，旅游起来以后，湘西百姓生活的日用品变成了旅游的工艺品和纪念品，才导致有更多的人去学习传承。

丽江的纳西东巴同样也是旅游市场，如果没有丽江旅游的发展，那些古乐和东巴文化纵使有考古、研究价值的文化，就不一定有市场价值，因为旅游市场的兴起推动了对文化的传承与保护。因为有了成熟的旅游产业和旅游市场，才会有《印象·刘三姐》和《长恨歌》这样的山水文化实景演出。

中国旅游很早以前是从《桃花源记》到《滕王阁序》，从岳阳楼到黄鹤楼，从“百草园”到“三味书屋”，跟着课本去旅游的时代已经远去，今天的村庄不能唱着过去的歌谣，我们不能再重复着昨天的故事。

建设满足现代旅游消费者需求的旅游产品是发展现代旅游的根本。拉斯维加和迪拜是在沙漠上建出来的，灵山大佛是在遗址上建起来的，海泉湾和华侨城不是从海滩上长出来的，从南海观音，到杭州宋城，再到珠海长隆，事实证明旅游目的地一定是建出来的。

从乐山大佛到龙门石窟，从五台山到武当山，从香山的碧云寺到洛阳的白马寺，先人们给我们留下了很多宝贵的文化遗产。但是，今天我们不能躺在先人的怀里过日子，在旅游产品和旅游目的地规划和建设的过程中，我们要有创意、有手法、有眼光、有情怀，要给后人留一点东西，让他们去研究、去传承、去保护、去弘扬。

实景演出需要标准和榜样

《边城》目前是中国比较完整地以各种方式演绎的作品，从沈从文的小说到《边城》电影，再到舞剧《边城》，湖南省舞蹈家协会主席杨霞，就是因为跳《边城》舞剧中的“翠翠”这个主角，成了国家一级演员，还拿了很多国家奖，现在是舞蹈家协会的主席。包括现在正在编写的歌剧《边城》，再加上电视剧《边城》，还有正在开展的《边城》摄影大奖赛，这一次特等奖是100万，我们开出了全球奖金最高的单片奖，这也是目前中国唯一的为一台舞台剧，为一个影视专门组织的一次专门的全球摄影大奖赛，吸引了很多国内外非常优秀的摄影家参与进来，用镜头记录《边城》。我想未来我们会通过这些图片在全世界范围来宣传《边城》。

昨天也谈到任何一个景区都存在不同文化，也有一些不同的历史、地质和文化背景。刚开始做第一台实景演出的时候，我也非常向往《宋城·千古情》。在中国文化产业发展的道路上，“印象系列”、“千古情系列”、“烟雨系列”都是具有开创性的。我们在去年勇敢地把《烟雨凤凰》停下来，重新投了1.9亿做实景演出《边城》，不管怎么样，首先一定是真实地反映当地的文化，要让观众看见湘西的山水，听到湘西的声音，感受到湘西的女人和汉子，包括舞蹈、服饰、音乐等全方位赋予新的内涵。

实景演出也引起了我们的某些思考。工业可以规模化，可以标准化，我们提出一个标准，对流程、管理，包括设备，这是要有标准的。但要说文化产品在旅游线上生产的时候，本身就偏离航线了。

我特别想说，当我看了梅老师的作品，包括《天门狐仙》、《文成公主》、《印象·刘三姐》后，梅老师的精神值得我们学习，包括小可老师，应该说张小可先生是我们中国旅游业的楷模和榜样。

所以，实景演出一要有标准，二要有榜样。我们今天探讨出台标准，不仅工业化有很多标准，文化也有很多标准。比如音乐创作的时候，写《印象·丽江》的作曲家就给我说，我的《印象·丽江》那么写的，你可能觉得不行，我也说不出行还是不行，但是感觉不好，而且不能那么办，你在雪山上，在高原上，有纳西族、摩梭族，在空旷的山野之中，这种音乐非常不好。可能我们作藏传佛教，在塔尔寺，在布达拉宫听到的音乐很好，但是你要搬到我们这个会场你的音乐肯定不好。把《两只蝴蝶》搬到布达拉宫也不行，这个音乐也是有环境的，需要有东西支撑的。

我今天不能谈太多，只谈我一点点感受，下一步我们的眼界和手法可能会受到思路的影响，包括对一些产品，我们能不能在产业发展的道路上站起来，同时在市场上做到兼容。这是我跟梅老师探讨过很多次的。

我想我们可以把梅帅元老师、张小可老师搞个三架马车，组建中国非常大的，一个市场化非常高的，而且融人才、技术保障手段为一体的实景演出平台。我想如果有可能做得更好的时候，就会形成很强势的品牌优势，可能还会形成很强势的对市场的控制能力。

现在有很多旅行社、导游为了高额回扣，推折扣非常高的演出，在行业里这是很普遍的现象，往往好的产品都跟杂乱不堪的东西混为一体，我们饱受其苦。至少要对市场标准，对市场的持续规范，对整个市场的调控能力层面应该有一个标准。

观天下大地有界，乐无界，文化无疆。文化产业发展道路上颠覆与创新，我们要独辟蹊径，传承与弘扬，我们要花开满屋，成就经典，这是时代赋予我们的责任。我想筑就辉煌是在座各位的共同梦想！

一路走来，事实证明文化与旅游产业的渐进融合，见证并伴随着中国改革开放的历程，推动中华民族的复兴与崛起！

谢谢大家！

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James Noel

August 18, 2023

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演出地点 :

西安市临潼区华清路38号华清宫