高端论坛前沿思维点开“华清宫峰会”-长恨歌门票预订

长恨歌评论

高端论坛前沿思维点开“华清宫峰会”

2015-06-26 13:54:38

文章内容通常具有时效性，仅供参考，请留意发表日期。

6月7日，由全国休闲标准化技术委员会、中国旅游协会休闲度假分会、中国文化旅游产业品质研究院、陕西旅游集团公司共同主办的“中国实景演出华清宫峰会”举行。数十位国内文化、旅游、演艺界的专家学者及旅游企业家相聚古城，为中国实景演出行业发展把脉支招。

现在，就仔细品读各位专家学者以及企业家的精彩评论：

周冰（陕西旅游集团公司董事长）：舞剧《长恨歌》以白居易传世名作《长恨歌》为蓝本，在故事发生地重现了唐玄宗和杨贵妃的爱情故事。8年时间《长恨歌》累计演出近2000场，接待观众300多万人次，综合演出收入每年以千万元速度递增，2014年演出收入突破亿元大关。《长恨歌》以特有的发展轨迹，开创了一个文化、旅游、标准相融合的《长恨歌》模式。

同时我们也应当看到，全国的实景演出正处在蓬勃发展时期，面临着难得的机遇和严峻的挑战。作为旅游人，我们也越来越清晰的认识到，在中国实景演出行业的发展进程中，标准正在发挥着越来越重要的作用，希望本次峰会能进一步扩大实景演出行业已达成的共识，深入研讨，加强交流，并以此为契机，进一步推动实景演出国家标准的发布，促进实景演出市场规范、持续、健康发展。

魏小安（著名旅游专家）：旅游演艺在中国是一个新的事情，新的事情必然要形成新的模式，所以归纳三句话：第一是“以战略为导向”，这个事情要想做大，一定要紧跟国家的发展；第二“以人性为基点”，做任何事情如果不符合人性就别想发展，只要契合人性，就有商业性和文化性；第三“以特色为旅游”，旅游演艺的事情必须讲究特色，形成自己的特点。

旅游演艺大体上分为三个阶段，一是起步阶段，以西安的唐乐宫为代表；二是探索阶段，各类节目起起落落，多数是红磨坊的模式，最终做不下去。三是创造阶段，超越室内，开拓山水实景。总体而言，旅游实景演出成为中国的突出创造，表现在一是实景的运用，二是文化的凝聚，三是手法的应用，四是规模的巨大，五是市场的呼应。旅游实景演出创造了乡土与现代的深度结合，文化与市场的良好结合，中国旅游的全情体验，世界旅游的亮点，也孕育着世界性的发展潜能。

陕西旅游集团西安唐乐宫30年坚持不懈，《长恨歌》形成品牌，《延安保育院》一炮而红，形成系列。总体而言就是消费者在升级，大家追求在升级，所以有了这样的基础，是一系列的东西都起来了。总而言之，一是旅游演艺产品在中国的发展还有巨大空间。二是下一步应该倡导一个比较健康的方式，这次是旅游标准化文本，下一步要分等定级，让大家知道什么是好产品，引导消费者选择。三是研究今后发展方向，其中对于广场演艺的民间性，要大力推行；对于室内演出的传承性，尚待锤炼；对于实景演艺的震撼性，分类发展；对于日常演出的亲和性，吸引参与；对于晚宴秀的普遍性，锦上添花。但是，归根结底，文化是需要积累的，娱乐是需要轻松的，演艺是需要市场的，客人是需要历练的。

还要注重旅游演出的发展条件：一是国家支持，对应国家战略。二是世界格局，对应世界发展。三是中国积累，创造世界高端。四是系列形成，系统输出。经济是硬实力，军事是钢实力，科教是长实力，文化是软实力，旅游是巧实力。所以，旅游应当成为“一带一路”战略的突破点，文化是起爆点，实景演艺则是重点。

张小可（著名旅游策划运营专家）：本次高端峰会围绕旅游、文化、标准融合发展的《长恨歌》模式主题，探索中国文化旅游产业发展的标准化路径，这是对以《长恨歌》为代表的一大批文化旅游创新作品的充分肯定，也必将对旅游文化标准化建设和旅游文化演艺产业的健康发展起到积极促进作用。

创新、创意、创造是文化创意产业的动力和源泉，也是文化创意产品区别于其他产品的本质特征。《长恨歌》改变了传统文化旅游景区以保护观光为主的经营模式，使传统景区从单纯文物古迹观赏旅游升级为历史文化体验式旅游，实现文化产业与旅游产业的融合，提升了文物旅游景区的市场吸引力和品牌价值，开创了一个将文化遗产保护和开发成功结合的典范，成为发展遗产产业的成功案例。《长恨歌》在创作理念、项目运作、产品推介等方面的思路和做法，不仅使旅游经济、文化创意、历史传承和谐发展之间形成切合和互动，也实现了西安乃至陕西演出市场上的突围和旅游文化产品的一次质的飞跃。为发展文化创意产业提供了诸多有利的经验和启示，《长恨歌》的成功更重要的是为传统人文旅游景区打通了一条突破发展的路径。

演出八年来，通过流程管理的不断实践和保障演出质量关键因素的严格把控，《长恨歌》摸索出了实景演出管理与服务的一套办法，230条近十万字的各类标准，为实景演艺行业提供可以借鉴的经验和规范发展的依据。

《长恨歌》的管理与服务标准在各位专家的指导下有望作为国家标准正式颁布实施，我们感到非常欣慰，这不仅可以推动华清宫在文化创意产业发展方面为中国演艺市场的繁荣添砖加瓦，更在规范演出市场方面做出贡献。给大家提供更加满意的旅游服务产品。

梅帅元（山水盛典文化产业公司董事长）：《长恨歌》的确是为中国实景演出后续发展提供了实践支撑，在华清宫这样的场地里面藏了这么大的演出，在别的地方是看不出来的，这种状态是特别震惊的，所以作为实景演出的项目发起人，我向《长恨歌》致敬，《长恨歌》是一个最好的案例。实景演出是把最好的文化放在最美丽的山水之间去展现，形成交相辉映的状况，也就是中国人说的“天人合一”，人做一半天做一半。

确定一个标准和一个门槛是对的这是基于我们对文化的尊重和自然的尊重，并促使我们尊重它、研究它，找到最好的角度表达它。这也是一种状态，所以，我认为在实景演出目前的状态下，我们必须要抢市场，尤其有经验的优秀企业，应该赶紧抢资源。

李肃（著名管理咨询专家）：旅游就是“景观点为基础，观光线为关键，服务面为支撑，休闲体为延展，文化核为价值。”实景演出则是旅游文化核的最高表现形式。

实景演出要关注“金木水火土”。一是传统之金的运用，怎么把文化旅游资源进行全面转换。二是创意之木的灵感。最深厚的文化旅游故事怎么样与时俱进，比如《长恨歌》将杨贵妃的故事变成爱情故事就是一个艺术。三是艺术之水的完美。道教的水很重要，上善若水，所以要从水的角度做创新的文化旅游演出。四是资本之火的炼狱。从资本角度来看，中国的艺术投资没有进入全球化，很具发展潜力。五是市场之土的延展。把火爆的实景演出转化成旅游产品，甚至走出国门。实景演出将是中国文化旅游产业化发展和全球化进军的总方向。

张灵光（全国休闲标准化技术委员会主任）：现在演艺界流行一种说法，“演而优则唱，唱而优则演”。我再加一句话即“演而优则标准化”。像《长恨歌》这样的演出就是演而优则标准化。

标准化的核心，在于总结和引导共性因素，倡导和激发个性内容。标准化的四个服务主体，是消费者、经营者、潜在投资者和管理部门。对于消费者来说，通过标准，了解休闲演艺应该具有的服务设施、服务内容和服务质量，有利于选择高品质的文化消费对象，有利于维护自身的权益。对于经营者来说，一流的企业做标准。一定意义上说，企业所形成的标准是自身的无形资产，是品牌的支撑，是资本。对于潜在投资者来说，标准可以体现这个行当的门槛。不是说拿钱砸就能砸出一台好演艺项目来的。从场地、市场，到人才、资源乃至历史文化积淀等，都是成功的演艺项目不可或缺的条件。对于行业管理者来说，标准是维护市场秩序的重要依据。只有通过标准，才能厘清这个领域的界限，才能迎接更多、更新的增量进来，壮大实景演艺的队伍。

张晓明（中国社会科学院研究中心原常务副主任）：再次来到华清宫，感触很深，特别是昨天看的节目跟几年前大不一样，如此精耕细作，精益求精，在业内树立了一个标杆。

实景演出首先跟旅游结合紧密，现在旅游业发展非常快，是一个爆发式增长时期。实景演出正好符合这样一个需要。实景演出还与新技术结合，是一种新的业态，将在演艺行业里面形成新的资源聚合点，最终形成演艺业转变发展方式、大规模资源整合甚至大规模洗牌的最重要推动力量。

最高层次的竞争和核心竞争力就是规则的制定。以制定演艺管理规范作为主题，意味着演艺行业正在走向一个新的发展阶段。可以通过打造标准建立新兴市场秩序来推动、顺应这样的发展趋势，推动演艺产业市场开展新一轮竞争并上升到一个新的发展阶段。

叶文智（著名旅游运营策划专家）：近年来，演出市场在不断的兴起，产品也出了不少，但是没有标准。现在很多人摆个摊子、拉个队伍就开始演，批个高票价，给个高回扣，把整个旅游演艺市场的标准、规则都打乱了。这是对文化、对艺术的不尊重。

中国旅游很早以前是从《桃花源记》到《滕王阁序》，从百草园到三味书屋，跟着课本旅游的时代已经过去了，今天的村庄不能再唱着过去的歌谣，不能再重复着昨天的故事。建设满足现代旅游消费者的旅游产品是发展现代旅游的根本。

事实证明是文化推动中国旅游产业的振兴与崛起，从桂林的《印象刘三姐》，到陕西的《长恨歌》，也同样用事实证明了是旅游促进了民族文化的繁荣与复兴。在文化产业发展道路上，通过颠覆与创新，独辟蹊径，传承与弘扬花开满屋，成就经典，这是时代赋予我们的责任。

李明（文化旅游运营专家）：旅游演艺是个新生事物，实景演出是其中的奇葩，整体市场发展良好并且有持续的生命力，70%以上的项目赚钱且产品质量过硬，典型的例子就是《长恨歌》。说明中国的艺术家们是有责任感和使命感的，我们的政府在做文化上也是认真负责的。

旅游演艺方兴未艾之际，在魏小安老师牵头组织下，陕旅集团积极参与实施，起草旅游实景演出标准，既具有前瞻性，又有特别的现实意义。

Tags:

James Noel

August 18, 2023

Globally supply resource maximizing total linkage whereas seamless experiences resource sucking outsourcing before viral e-services

演出地点 :

西安市临潼区华清路38号华清宫